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捕鱼王:瑞幸全国开卖“小鹿茶”,喜茶、奈雪们要慌了吗?

时间:2019/7/9 17:08:13  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 今日(7月8日)下午,瑞幸咖啡在北京宣布正式开辟茶饮新品类,并推出旗下茶饮子品牌“小鹿茶”。也即是说,从今日起,小鹿茶将像咖啡、轻食一样成为门店“标配”,全面进入其覆盖全国40个城市的近3000家门店当中。抓住中国现磨咖啡市场风口,瑞幸在过去一年多时间快速崛起,并于今年5月成功...
    今日(7月8日)下午,瑞幸咖啡在北京宣布正式开辟茶饮新品类,并推出旗下茶饮子品牌“小鹿茶”。也即是说,从今日起,小鹿茶将像咖啡、轻食一样成为门店“标配”,全面进入其覆盖全国40个城市的近3000家门店当中。

抓住中国现磨咖啡市场风口,瑞幸在过去一年多时间快速崛起,并于今年5月成功登陆纳斯达克,最新市值达到46亿美元。瑞幸讲述的咖啡创业故事,也一时间成为消费市场热议焦点。

与星巴克第三空间概念不同,瑞幸咖啡主张“无限场景”品牌战略。相较于传统咖啡馆,瑞幸分别开设旗舰店、悠享店、快取店、外卖厨房店等不同类型店型,满足用户咖啡多元化消费需求。简单的解释就是,既要满足线下咖啡即买即喝需要,也提供线上外卖配送服务。

而伴随此次小鹿茶正式推出,也意味着瑞幸品牌理念发生本质的调整,从咖啡切向大饮品市场。但他们为什么要这么做?以及不同于以往扩展产品线到轻食小食、BOSS午餐,开辟茶饮市场背后,究竟藏着瑞幸心中怎样的野心?

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